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序文 你不需要生出前無古人的創意！

Chapter 1      「激發創意」只需翻轉腦袋
「離婚典禮」的概念是如何誕生的
靠「翻轉腦袋的技巧」創造離婚典禮的用語
來自離婚典禮的新詞：區間車女子、特快車女子、回站女子
從「舊郎之淚」衍生而來的「淚活」
從舊企畫中誕生出新企畫：天國郵筒
顛覆「喪禮就該靜靜哭泣」：微笑喪禮
三大訣竅，將「翻轉腦袋的技巧」運用到淋漓盡致
愛唱反調、獨行俠，你們都是創意產生器
獨行俠的我成為「規畫師」的契機
「翻轉腦袋的技巧」竟奠基於上班族生活
毅然決然告別愉快的上班人生
享受「選錯字」、隔絕資訊的生活

Chapter 2   「潤飾技巧」將創意升級為亮眼企畫
潤飾，讓創意成長為有血有肉的「企畫」
企畫的血脈：與「社會」連結
用「眼淚」拯救乾旱地區的供水計畫
比起稀奇&衝擊性，理解度&社會性更重要
以「冠冕堂皇的理由」瓦解「不莊重」的非議
反應好壞參半，就有嘗試的價值
用「深謀遠慮的假象」獲得創意
鑽研，直到他人無法企及

Chapter 3   比起不做後悔，不如做了再來後悔的「行動力」
創意在成形前毫無價值
創意浮現時，做好三步驟
以「提案者」之姿領先眾人
謠言傳不過十五天，別害怕，行動吧！
將創意與自己分離，輕鬆相處
成為靠不住但「攏絡人心」的主管
用金錢以外的事物來建立關係：寺井式的人脈拓展法
將企畫「歸還」給最適合的人

Chapter 4   成為吸引媒體主動關注的「一人電通」
宣傳，從一百零一封親筆信開始
一秒累積一萬張名片：與媒體過招
獲得媒體關注的三大訣竅
三秒內說清楚你的企畫
制定「感謝紀念日」送糖果表達謝意
與眾人同行百里，不如逆行五里
「怪里怪氣」也很有魅力
不必努力也能散播四方：星火燎原級的企畫
已讀不回也能很有趣：LINE貼圖「音信不通小姐」

Chapter 5   讓企畫不只是嗜好的「獲利理論」
獲利，從「免費」開始
當兩次義工
滾雪球式的合作
金流也要「翻轉腦袋」
試寫紙與音樂人的跨界合作
「試寫紙收藏家」與「離婚典禮規畫師」的不同

結語 每個人面前都有一條創意的康莊大道
{寺井廣樹主要活動紀錄}

序文
　　
你不需要生出前無古人的創意！
　　
　　「離婚典禮規畫師。」
　　「淚活製作人。」
　　「試寫紙收藏家。」
　　以上全都是我的頭銜。
　　
　　這些頭銜都有些不尋常，各位讀者中想必有人摸不著頭緒。這也難怪，畢竟這些工作都是我領先全球、最先開始的。若要用一句話來說明這些頭銜：
　　
　　「離婚典禮規畫師」就是負責規畫與結婚典禮相反的「離婚典禮」的人；「淚活製作人」是舉辦「積極流淚的活動（簡稱淚活）」的人；「試寫紙收藏家」則是收集文具店裡的「試寫紙」，並舉行展示會的人。
　　
　　幾個月後，我又多了一個「微笑喪禮協調員」的頭銜。
　　
　　這是指規畫「面帶微笑開朗的送別逝者的喪禮＝微笑喪禮」的工作。
　　
　　托大家的福，「離婚典禮」、「淚活」、「試寫紙活動」逐漸被大家所認識，知名度愈來愈高，委託也與日俱增。
　　
　　截至目前為止，我有幸規畫了超過三百對夫妻的離婚典禮。至於淚活，頻率大約每個月一兩次，並會在各種場所舉辦。搭配催淚電影、音樂的淚活合作企畫也接連開跑，而且皆大獲好評。
　　
　　順帶一提，離婚典禮與淚活過去還被刊登在《現代用語的基礎知識》（自由國民社）這本講解日本新語詞的年鑑裡。
　　
　　至於試寫紙，則是在日本全國各地舉辦試寫紙收集巡迴展，並且在國內外舉行試寫紙博覽會，這部分也有很多人撥冗前來。微笑喪禮接下來才要正要起步，風評就已經好得不得，甚至已經有人提出邀請了。
　　
　　謝天謝地，每個活動都承蒙許多媒體的關注報導，至今依舊有絡繹不絕的採訪委託。路透通訊社、CNN、半島電視台、紐約時報雜誌等海外媒體也報導過好幾次淚活與離婚典禮。
　　
　　這些不僅都是全球首見、以劃時代之姿展開的活動，其進展速度之快，就連我自己也大為吃驚。
　　
　　掌握成功的重大要素，無疑在於每個企畫的原創性。畢竟全都是世界首見的企畫，原本就具有一定的話題性，能夠緊緊抓住客戶與媒體的好奇心。若非如此，現在這個時代，缺乏原創性的企畫根本無法引起話題。
　　
　　這麼說或許會讓大家以為我具有孕育出獨家企畫的才能，可惜並不是這樣的。事實上，我並非完全從「零」開始催生這些企畫。無論是誰，即使是此時此刻正在閱讀這本書的各位，都能從今天開始，靈活運用簡單的技巧創造出與眾不同的企畫。
　　
　　那便是將現有的價值觀「翻轉一百八十度」的技巧。
　　
　　詳細內容請參閱本文。我之所以開始規畫離婚典禮，其實是基於一個很簡單的疑問：「為何世上有結婚典禮，卻沒有離婚典禮呢？」
　　
　　「結婚值得慶祝，所以要舉行儀式；離婚又不是值得慶賀的事，自然不舉行儀式。」
　　
　　這不是有點奇怪嗎？就像喪禮也不是什麼值得慶賀的事，還不是要舉行喪禮。
　　
　　離婚的時候反而要舉行儀式，好好的向親戚、朋友致意，雙方心無罣礙的走上新的人生道路才對不是嗎？
　　
　　「好，我要來顛覆這個價值觀！」
　　
　　離婚典禮的點子，就是從這樣的思維衍生出來的。
　　
　　同樣的，將「笑著積極過日子才是對的，哭泣是不對的」這個價值觀翻轉過來，便有了「淚活」；將「試寫紙在用來試過筆好不好寫以後就要丟掉」的價值觀翻轉過來，產生了「試寫紙收藏」；將「喪禮就必須哭泣、安安靜靜的進行」這個價值觀翻轉過來，「微笑喪禮」便應運而生了。
　　
　　並非全然從零開始，只是顛覆現有的概念而已，卻如此不可思議！光是翻轉腦袋就能產生獨一無二的獨家創意。
　　
　　即使沒有前無古人的發想，只要具備這種「翻轉腦袋」的技巧，就能輕鬆創造出有趣的創意或珍貴的靈感。過了幾年靠「創意巧思」混飯吃的生活，我終於將「靈感的產生」歸納出一套自己的原理。在不斷發想靈感的過程中，就能逐漸明白自己的行動其實有某種規則性。
　　
　　本書中，將以「翻轉腦袋」的技巧為軸心，分成「發想」、「企畫」、「行動力」、「宣傳」、「開始營利」這五個步驟，並穿插豐富的實例，為大家解說將創意變成風潮的方法。
　　
　　想要利用創意來創業的人自不待言，當公司需要你提出各式各樣的創意時，肯定也能有所助益吧。
　　
　　「我想生出具有高度原創性的點子。不，我非生出來不可！」可能有很多人都曾經這樣抱頭苦思。像這種時候，更需要翻轉腦袋的技巧。請務必參考這本書，盡量將現有的東西「翻轉一百八十度」。
　　
　　人世間充滿著光是翻轉一百八十度，就能成為「寶物」的創意種子。但願本書能成為各位的指南針，帶領你找到這顆創意種子！